Эффективность Рекламы: Как Заставить Потребителей Запомнить Ваш Бренд Только 17% Потребителей Может Вспомнить Три Последние Рекламы, Виденные Им за 24 Часа Согласно исследованию Adobe, всего 17% потребителей могут вспомнить три последние рекламы, которые они видели за последние 24 часа. Это происходит из-за нерелевантности, кликбейта или вводящего в заблуждение контента, а также отсутствия доверия. Исследование, в котором приняли участие более 1 тыс. респондентов, показало, что людям необходимо столкнуться с рекламным сообщением как минимум четыре раза в течение суток, чтобы оно запомнилось. Показатель подчеркивает потребность в частом и постоянном присутствии бренда. Три ведущие платформы для формирования долговременных впечатлений о бренде прямо сейчас — это YouTube (46%), телевидение (40%) и Instagram* (27%). Кроме того, брендам необходимо быть цитируемыми искусственным интеллектом (ИИ), чтобы инструменты ИИ могли легко находить и распространять информацию о них. Результаты исследования также показали, что 51% респондентов признались в том, что многозадачность ухудшает их способность запоминать названия брендов. Однако короткие видеоролики имеют значительное преимущество: покупатели на 73% чаще запоминают их по сравнению со статическими изображениями. Это говорит о том, что брендам необходимо адаптировать свою рекламную стратегию к меняющимся привычкам потребителей. Ранее сообщалось, что чуть больше половины (50,5%) владельцев платных подписок и 60,3% пользователей х сервисов слышат и запоминают аудиорекламу. Это подчеркивает важность многоканальной рекламной стратегии, которая учитывает различные предпочтения и привычки потребителей. *Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
