Эффективная Реклама: Как Добраться до Потребителей Реклама, Которая Запоминается Согласно исследованию Adobe, только 17% потребителей могут вспомнить три последние рекламы, которые они видели за последние 24 часа. Это происходит из-за нерелевантности, кликбейта или вводящего в заблуждение контента, а также отсутствия доверия. Исследование, в котором приняли участие более 1 тыс. респондентов, показало, что людям необходимо столкнуться с рекламным сообщением как минимум четыре раза в течение суток, чтобы оно запомнилось. Это подчеркивает потребность в частом и постоянном присутствии бренда. Три ведущие платформы для формирования долговременных впечатлений о бренде прямо сейчас — это YouTube (46%), телевидение (40%) и Instagram* (27%). Кроме того, брендам необходимо быть цитируемыми искусственным интеллектом (ИИ), чтобы инструменты ИИ могли легко находить и распространять информацию о них. Короткие видеоролики имеют значительное преимущество: покупатели на 73% чаще запоминают их по сравнению со статическими изображениями. Кроме того, 51% респондентов признались в том, что многозадачность ухудшает их способность запоминать названия брендов. Ранее сообщалось, что чуть больше половины (50,5%) владельцев платных подписок и 60,3% пользователей х сервисов слышат и запоминают аудиорекламу. Все это подчеркивает важность эффективной рекламы, которая может добраться до потребителей и оставить долговременное впечатление.
