Число рекламных постов «Телеграм» выросло до 511 тысяч

Турбо‑рост рекламных постов в Telegram: бюджеты сокращаются, а мелкие каналы набирают обороты С марта по июнь 2026 года в мессенджере Telegram наблюдается необычное сочетание: количество рекламных интеграций подскочило на 32 %, а общий рекламный бюджет упал почти на пятую часть — с 2 млрд до 1,7 млрд рублей. При этом рекламодатели всё активнее используют небольшие каналы, распределяя деньги между большим числом размещений. Бюджеты перераспределяются от гигантов к нишевым площадкам Объём рекламных постов возрос с 388 тыс. до 511 тыс., а число активных рекламодателей — с 6,7 тыс. до 7,2 тыс. Однако среднее количество просмотров на одну интеграцию снизилось, что указывает на более «размельчённый» характер инвестиций. Крупнейшие рекламные категории, такие как маркетплейсы и e‑commerce, сократили расходы на 33 % (до 265 млн руб.), а банковский сектор — на 17 % (до 145 млн руб.). Противоположную тенденцию демонстрируют IT‑сервисы (+12 % до 88 млн руб.), образовательные проекты (+15 % до 66 млн руб.) и медиаплатформы (+9 % до 25 млн руб.). Самый резкий рост в абсолютных цифрах пока не превзошёл лидеров, но небольшие ниши показали впечатляющие проценты: рекламные расходы книжного ретейла взлетели на 471 %, ювелирных брендов — на 209 %, индустрии развлечений и продажи билетов — на 141 %, а сегмента общепита и доставки еды — на 110 %. Тем не менее их совокупный вклад остаётся небольшим по сравнению с крупными тематиками. Согласно исследованию «Дела PR» и TGCast, основные потоки инвестиций всё ещё сконцентрированы в нескольких крупных тематических сегментах: региональные телеграм‑каналы получили около 2,8 млрд руб., площадки о купонах и промокодах — 1 млрд руб., а тематики экономики, технологий и авторских блогов собрали ещё несколько сотен миллионов. При этом в июне более 100 тыс. подписчиков у каналов привлекли 39 % всех расходов, хотя они обеспечили лишь 6,5 % всех размещений. Каналы с аудиторией от 100 до 500 тыс. подписчиков собрали 26 % бюджета, а сверх 500 тыс. — 13 %. «Сейчас брендам имеет смысл смотреть не только на стоимость отдельного размещения, но и на архитектуру всей закупки», — отмечает Иван Скоробогатов, коммерческий директор TGCast. — «Рост числа интеграций более чем в 2,6 раза при небольшой доле бюджетов показывает, что малые каналы становятся инструментом для более дробной работы с аудиторией. Их преимущество — возможность быстро тестировать разные сообщения и распределять контакты без больших финансовых вложений». В результате рекламодатели всё чаще обращаются к микроканалам с 1‑5 тыс. подписчиков: их доля в общем количестве размещений выросла с 6 % до 14 %, а количество постов — с 24 тыс. до 70 тыс. При этом такие площадки получают лишь 2,5 % рекламных расходов, что делает их эффективным «тестовым полигоном». Итог прост: в Telegram рекламные бюджеты сокращаются, но распределяются шире, с упором на небольшие, гибкие каналы, где рекламодатели могут точнее нацеливать сообщения и быстрее оценивать их эффективность.