«Чистая линия» планирует выпустить мороженое «краши»

«Краши»: как молодежный сленг попал на этикетку мороженого ООО «Чистая линия» официально подало заявку на регистрацию торговой марки в Роспатенте Компания «Чистая линия» подала заявку на регистрацию нового бренда мороженого под названием «краши». Официальный документ уже появился в базе Роспатента, где указано, что товар относится к 30‑му классу международной классификации — «мороженое». На упаковке бренда виден стильный логотип «кр@ши», явно ориентированный на молодую аудиторию. Название «краши» – не случайный неологизм, а прямое заимствование из молодежного жаргона. Слово возникло от английского выражения to have a crush on someone («влюбиться в кого‑то») и обозначает объект тайного или безответного восхищения. По данным аналитического портала «Дзен», в 2023 году «краш» стал вторым по частоте употребления словом среди зумеров, уступив лишь глаголу «форсить». «Мы хотим, чтобы наш продукт говорил на одном языке с клиентами», – пояснил маркетинговый директор компании Ирина Петрова. – «Слово «краш» уже давно вошло в повседневный сленг, и упаковка с «кр@ши» сразу же привлекает внимание подростков, которые ищут что‑то яркое и запоминающееся». Эксперт в области социолингвистики Андрей Соколов отметил, что подобные рекламные ходы «отражают стремление брендов быть «в теме» и использовать культурные коды поколения Z». По его мнению, такой подход может повысить лояльность потребителей, но одновременно ставит вопрос о долговечности модных слов в маркетинге. Не впервые «Чистая линия» обращается к поп‑культуре: всего месяц назад фирма зарегистрировала мороженое с мемом «Черемша», подтвердив свою готовность экспериментировать с визуальными и лексическими трендами. Итог: бренд «краши» обещает стать ярким примером того, как современный сленг может трансформироваться в коммерческий актив, привлекая внимание молодёжи и открывая новые возможности для креативного маркетинга в пищевой индустрии.