«Громкие рыбы» превратили рекламу туалетной бумаги в манифест о мужской уязвимости (18+)

Туалетная бумага без ядра стала неожиданным зеркалом мужского характера «Громкие рыбы» выпустили провокационную «несогласованную» рекламу, где привычный предмет превратился в соц‑ролик о стереотипах и вреде курения Креативное агентство «Громкие рыбы» представило новый видеоролик, в котором главной звездой выступила серая туалетная бумага без втулки – символ советского быта. Реклама, оформленная в стиле социальной кампании, одновременно высмеивает традиционный мужской образ в странах СНГ и демонстрирует сцены курения, подчёркивая опасность никотинсодержащих продуктов. Сюжет построен вокруг сравнения «жёсткости» бумаги с тем, как воспитывают мужчин в постсоветском пространстве: внешне они кажутся непреклонными, но внутри – мягкие, как обычная туалетная бумага. На экране появляются надписи «мягкость конструкцией не предусмотрена» и «согласование не предусмотрено», подчеркивая ироничный характер проекта. Хотя в ролике упоминается бренд «Туалетная бумага из Набережных Челнов», такого продукта в реальности нет. Дизайн упаковки лишь напоминает продукцию завода ЗАО «Народное предприятие “Набережночелнинский картонно‑бумажный комбинат имени С. П. Титова”», но компания отказалась давать комментарии. По словам креативного директора Амирa Садыкова, агентство намеренно выбрало предмет, «который живёт в подсознании каждого», чтобы вызвать ностальгический отклик. «Мы хотели сделать лёгкую шутку о туалетной бумаге, а получили картину того, как мужчины учатся быть «жёсткими» только на поверхности», – объясняет автор ролика. По словам врача‑нарколога Елены Морозовой, включение сцен курения в рекламу несёт двойной сигнал: «Помимо сатиры, ролик напоминает, что никотин — это реальная опасность для здоровья, и любая его реклама должна быть под строгим контролем». Отзывов о ролике уже сотни: 90 % зрителей оценили его юмор и актуальность, а оставшиеся 10 % спорят о стиле повествования. Агентство «Громкие рыбы», начавшее как YouTube‑канал с юмористическими скетчами, продолжает экспериментировать с «несогласованной рекламой» народных брендов, привлекая внимание к социальным темам через призму привычных, но забытых предметов. Итог: провокационная реклама от «Громких рыб» превратила скромный предмет быта в яркую метафору современных гендерных стереотипов, одновременно напоминая о вреде курения и демонстрируя, как ностальгия может служить мощным инструментом в креативных коммуникациях.