Обновления кабинета: карточки товаров в CTV-рекламе «Яндекса» и раздел «Аудитории» в «RWB Медиа»

Технологический прорыв в рекламных платформах России: от ИИ‑классификации до новых рекламных витрин Как крупные интернет‑гиганты меняют правила игры для рекламодателей и продавцов На прошлой неделе несколько ведущих игроков российского онлайн‑рынка анонсировали новые инструменты, призванные упростить работу рекламодателей и увеличить эффективность рекламных кампаний. Среди новинок – модель машинного обучения от Rutube для автоматической категоризации видеоконтента, брендированная витрина от MTS Ads Premium Video совместно с «Кион», а также обновлённый «Кабинет таргетолога» в VK Рекламе. Rutube, крупнейший видеохостинг страны, представил собственный алгоритм, способный распознавать тематику загружаемых роликов и автоматически распределять их по категориям. По словам директора по продукту сервиса, «эта система позволит рекламодателям точнее подбирать аудиторию без ручного вмешательства, экономя часы работы специалистов». Технология уже проходит тестирование на более чем миллионе видео и обещает снизить количество ошибок при таргетинге. В то же время MTS Ads Premium Video и рекламное агентство «Кион» запустили брендированную витрину, где рекламодатели смогут размещать свои ролики в специально оформленных рекламных блоках. «Мы хотим, чтобы каждый бренд чувствовал себя на нашей платформе как в собственном шоу», – отметил глава отдела креатива в MTS. Витрина уже поддерживает динамический креатив и интерактивные элементы, что открывает новые возможности для взаимодействия с пользователями. Платформа VK Реклама получила обновлённый «Кабинет таргетолога», где теперь доступны более гибкие настройки аудитории и автоматизированные отчёты. По словам старшего менеджера по развитию продукта, «это шаг к тому, чтобы каждый рекламодатель, даже без глубоких аналитических знаний, мог быстро запускать эффективные кампании». Нововведение уже внедрено в рекламные кампании «Пятёрочки» и «Перекрёстка», где используется новый подход к поисковой рекламе в их мобильных приложениях. Яндекс расширил спектр рекламных возможностей, позволив продавцам осуществлять продажи без собственного сайта через сервисы «Поиск» и голосового помощника «Алиса AI». Кроме того, в Яндекс Директе появились карточки товаров, интегрированные в видеорекламу на Connected TV, что делает рекламу более интерактивной и ориентированной на конечный конверт. Наконец, Wildberries открыла новый раздел «Аудитории» в личном кабинете продавцов. Теперь они могут создавать и управлять собственными целевыми группами, используя данные о поведении покупателей. По словам менеджера по работе с продавцами, «это даст возможность более точно настраивать рекламные кампании и повышать ROI без привлечения сторонних агентств». Итог: российские технологические гиганты активно внедряют ИИ и автоматизацию в рекламные продукты, делая их более доступными, точными и эффективными. Ожидается, что эти нововведения ускорят рост рекламных расходов в цифровом пространстве и повысят конкурентоспособность местных брендов.