Ретейлер «Монетка» обновил портфель СТМ в связи с ростом потребительского спроса

Расширение Ассортимента: «Монетка» Вводит Более 150 Новинок Собственных Марок Уральский Ретейлер «Монетка» Расширяет Портфель Собственных Марок Уральский ретейлер «Монетка», входящий в ГК «Лента», сообщил о расширении ассортимента под собственными марками. С начала года в портфеле появилось более 150 новых наименований, что является значительным шагом в развитии собственных торговых марок (СТМ). Упор сделан на категории орехов, напитков, молочной продукции, кондитерских и колбасных изделий. Большинство новинок пришлись на среднюю ценовую нишу, где, по наблюдениям сети, сейчас фиксируется самый активный покупательский спрос. Одним из ключевых направлений обновления стал запуск бренда «Анфискино», под которым «Монетка» вывела на полки более 20 позиций молочных товаров и мороженого. По данным компании, наибольший рост продаж собственных марок в натуральном выражении показали категории «Здоровое питание», «Кофе и чай», «Готовая еда», «Игрушки» и «Алкоголь». С начала года продажи СТМ в категории «Кофе» выросли на 15% в натуральном выражении, остальные перечисленные категории показали двузначный и выше прирост. Сейчас портфель СТМ компании насчитывает 40 брендов, производством занимаются более 200 партнеров. Собственные торговые марки (СТМ) в 2025 году заняли около 15% оборота рынка повседневных товаров (FMCG) и до 10% в онлайн-сегменте. Аналитика «Нильсен» показывает, что рост этих брендов обусловлен изменением стратегий: частные марки больше не считаются дешевым аналогом, а становятся полноценными товарами с высоким качеством и уникальным позиционированием. Ключевыми драйверами роста рынка FMCG в упаковках стали категории: готовая еда, уход за домашними животными, табак, мясо и мясные изделия, кулинария и специи, фрукты и овощи. Это говорит о том, что потребители все больше обращают внимание на качество и уникальность продуктов, что является ключевым фактором успеха собственных торговых марок.