Банк ВТБ и сеть барбершопов Britva запускают совместный проект «Классика вдохновляет» Имиджевая кампания банка ВТБ и Britva: классика в современной культуре Банк ВТБ и сеть барбершопов Britva создали совместный проект в рамках большой имиджевой кампании «Классика вдохновляет». С 10 июля по 8 августа в барбершопах сети в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Рязани, Омске, Екатеринбурге, Воронеже и Нижнем Новгороде посетители смогут примерить на себе образ Александра Пушкина. Идея проекта родилась благодаря серии публичных преображений. Блогеры Владимир Олефиренко и Василий Дидляков решили примерить стиль литературных классиков: Пушкина и Гоголя. Мастера Britva помогли воплотить эти идеи, создав современные интерпретации причесок. Результат зафиксировали в коротких видеороликах, которые показали, как классические образы могут существовать в современной культуре. «Классика вдохновляет» — это имиджевый спецпроект ВТБ, главная цель которого — построить эмоциональную связь с аудиторией через обращение к культурному коду. Слоган работает на двух уровнях: классическая культура вдохновляет на творчество, а ВТБ позиционирует себя как надежную «классику» в мире финансов. В основе креативной концепции лежит инсайт о потребительском поведении. Как считают в банке, в моменты поиска важных решений люди обращаются к классике, находя в ней опору и смыслы. Коллаборация с Britva — не единственная активация в рамках кампании. Спецпроект включает в себя несколько направлений. Спецпроект «Классика вдохновляет» стал первой активацией ВТБ в 2026 г. в рамках большой имиджевой кампании «ВТБ — это классика». Визуально все проекты объединяет единая неоновая рамка внутри креативов. По задумке авторов, проект будет понятен и близок любой аудитории. Специально для кампании была создана лимитированная коллекция мерча с ироничными визуальными акцентами — стаканчиком с кофе, гитарой, кедами — чтобы показать молодому поколению, что классика «может быть стильной и актуальной».
