ВТБ и Britva предложили превратиться в Пушкина в барбершопе

Банк ВТБ и сеть барбершопов Britva запускают совместный проект «Классика вдохновляет» Имиджевая кампания банка ВТБ и сеть барбершопов Britva объединились, чтобы создать уникальный проект, вдохновленный классикой С 10 июля по 8 августа в барбершопах сети Britva в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Рязани, Омске, Екатеринбурге, Воронеже и Нижнем Новгороде посетители смогут примерить на себе образ Александра Пушкина. Этот проект является частью большой имиджевой кампании «Классика вдохновляет», целью которой является построение эмоциональной связи с аудиторией через обращение к культурному коду. Идея проекта родилась благодаря серии публичных преображений, в которых блогеры Владимир Олефиренко и Василий Дидляков примерили стиль литературных классиков: Пушкина и Гоголя. Мастера Britva помогли воплотить эти идеи, создав современные интерпретации причесок, которые были зафиксированы в коротких видеороликах. Коллаборация с Britva — не единственная активация в рамках кампании. Спецпроект «Классика вдохновляет» включает в себя несколько направлений и является первой активацией ВТБ в 2026 г. в рамках большой имиджевой кампании «ВТБ — это классика». Визуально все проекты объединяет единая неоновая рамка внутри креативов. Специально для кампании была создана лимитированная коллекция мерча с ироничными визуальными акцентами — стаканчиком с кофе, гитарой, кедами — чтобы показать молодому поколению, что классика «может быть стильной и актуальной». Команда проекта включает в себя агентства РоРе и Mozaic, а также команду ВТБ, возглавляемую Елизаветой Голиковой.