Выручка МТС AdTech увеличилась на 16% во втором квартале 2026 года

Рекламные технологии МТС принесли кварталу рекордный доход Как цифровая реклама и маркетинг укрепили позиции телеком-гиганта в 2026 г. Во втором квартале 2026 г. подразделение MTS AdTech сообщило о выручке в 19,3 млрд руб., что на 16 % больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Рост оказался одним из главных драйверов общего прироста доходов группы ПАО «МТС». Среди двух основных ветвей рекламного бизнеса наблюдалась контрастная динамика. Сегмент цифровой рекламы и таргетированных рассылок потерял 14,3 % от объёма продаж, опустившись до 5,7 млрд руб. В то же время направление маркетинговых технологий, включающее SMS‑рассылки и другие коммуникационные сервисы, взлетело на 36,4 % и достигло 13,6 млрд руб. Отдельно стоит отметить рост MTS Ads Premium Video — доход от премиального видеоконтента вырос на 34 %. «Мы перестроили алгоритмы распределения ские отношения с ведущими видеоплатформами, — пояснил финансовый директор компании Ирина Смирнова, — это позволило нам выйти на новый уровень монетизации видеорекламы». Холдинг «On Медиа», в который входят развлекательные активы МТС, также продемонстрировал рост выручки до 6,9 млрд руб., что на 12,6 % больше, чем в прошлом году. В совокупности рекламные технологии вошли в тройку лидеров по вкладу в общую выручку ПАО «МТС», наряду с телекоммуникационными ми и ми продажами. Общий доход группы достиг 213,5 млрд руб., увеличившись на 9,2 %. Чистая прибыль составила 66,9 млрд руб., операционная — 48,2 млрд руб., а показатель OIBDA — 84,6 млрд руб. При этом чистый долг компании вырос на 10,1 % до 474,1 млрд руб. Помимо рекламных технологий, МТС отчитался о росте в остальных подразделениях: телеком‑ принесли 136,8 млрд руб. (+12,2 %), бизнес‑ и продажа оборудования — 13,6 млрд руб. (+31,9 %), финтех — 40,5 млрд руб. (снижение на 6,1 %), веб‑сервисы — 15 млрд руб. (+7 %). По рейтингу AdIndex МТС занял 8‑е место среди крупнейших рекламодателей России, а расходы на размещение рекламы в ведущих медиа в 2025 г. выросли на 26,7 % до 13,3 млрд руб. Итоги первого полугода показывают, что цифровая реклама и связанные с ней маркетинговые сервисы стали важным источником роста для МТС, позволяя компании компенсировать падение традиционных рекламных каналов и укреплять финансовую устойчивость в условиях динамичного рынка.