«Яндекс» добавил карточки товаров в видеорекламу на Connected TV

Товары в прямом эфире: «Яндекс Директ» превращает телевизоры в онлайн‑магазины Новые карточки Shoppable Ads открывают шопинг на CTV‑платформах «Яндекс Директ» теперь позволяет рекламодателям вставлять в видеорекламу на Connected TV (CTV) интерактивные карточки товаров и услуг. Эти карточки появляются в онлайн‑кинотеатрах, эфирном телевидении, CTV‑приложениях и видеоплатформах, а каждый объект снабжен QR‑кодом, который перенаправляет зрителя на мобильный сайт бренда. По словам Олега Иванова, директора по развитию новых рекламных продуктов в рекламной сети «Яндекса», такой подход «превращает экран телевизора в точку контакта, где пользователь может сразу перейти к покупке, не переключаясь на другое устройство». В ближайшее время планируется добавить возможность более детального знакомства с продуктом прямо на телевизоре через специальные лендинги. Исследования LG показывают, что 60 % зрителей CTV уже готовы хранить на телевизоре платежные данные и адрес доставки, чтобы ускорить оформление заказа. Это подтверждает рост интереса к шоппинг‑форматам: согласно данным IAB, 38 % рекламодателей намерены уделять Shoppable Ads больше внимания. «Мы видим, что такие сценарии интересны не только м продавцам, но и финансовым компаниям, агентствам недвижимости, развлекательным сервисам», – отмечает представитель «Яндекса». Действительно, возможность сохранять данные и совершать покупки с экрана открывает новые пути для монетизации в самых разных отраслях. В рамках расширения ства с производителями CTV‑устройств, включая Haier и TCL. Итог: интерактивные карточки в видеорекламе на Connected TV открывают рекламодателям прямой путь к потребителю, превращая традиционный просмотр в активный шопинг‑опыт, а зрителям – удобный способ покупать любимые товары, не отрываясь от любимого контента.